遼寧生態園
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生態園的主要功能和市場定位

2019-11-27

遼寧生態園作為農業生態係統的市場主體——生態農莊正通過經濟體製的創新、思維觀念的提升、市場運作的突破;並以綠色生態為理念、產業化經營為目標、因地製宜為原則、有效管理為手段、科學技術為支撐、優質服務為後盾來發展現代農業。那麽,水果采摘基地國基農莊分享生態農莊的主要功能和市場定位是什麽呢?

生態農莊的主要功能包括以下幾個方麵:

1.生產觀光功能

主要是進行各種經濟作物的生產和開展各種農業觀光的活動。例如展示果品、花卉、蔬菜、茶葉等的栽培技術和生產過程,同時開放讓遊客摘果、拔菜、賞花、采茶等。生產觀光是農業旅遊項目的最基本功能。

2.農事體驗功能

依據農業生產而開發的一些簡單輕鬆的農業勞作活動和民俗活動,為遊客提供諸如水稻種植、果蔬采摘、養蜂釀蜜、田園織耕、藥圃采藥等體驗功能,讓遊客體驗具有趣味性的農事活動,滿足人們的獵奇心。農事體驗功能一般是附加在生產觀光項目中所體現的功能。

3.娛樂休閑功能

農莊為遊客提供運動健身、娛樂休憩、修身養性的場所及相關服務。例如突顯鄉間寧靜淡泊生活的河畔下棋、潭邊垂釣、竹溪品茗等活動;滿足遊客漁業旅遊樂趣的泛舟、采蓮、踏浪等活動。此外還可以提供各類健身器材、遊樂設施等。所有旅遊項目都具有此類功能。


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生態農莊的主要功能和市場定位

4.度假功能

主要指的是農莊為遊客提供各種餐飲和住宿服務,讓遊客吃在農家、住在農家。這也是生態農莊的一項基本功能。

5.科普教育功能

農莊向遊人傳遞農業和當地民俗知識。遊客可以了解各種作物、勞作工具及使用方法,了解到無公害蔬菜的好處、怎樣辨別水果或蔬菜是否用了催熟劑、怎樣清洗才能減少維生素的流失、如何搭配才有營養等生活常識。由於項目設置不同,不同農莊中該功能所占比重各不相同。

此外,有的生態農莊還具有品嚐、購物、療養或綜合等功能。根據農莊的自然資源和地理條件,綜合考慮市場需求、人文環境等方麵,對其進行主體功能定位,進而再進行功能分區定位,比如依據功能分為生產觀光區、農事體驗區、娛樂休閑區、科普教育區、健身療養區等,以為其項目選擇提供導向作用。了解更多

市場定位

生態農莊設計要進行準確細化的市場定位,以客源市場的現實和潛在需求為導向,去挖掘和開發旅遊資源,規劃和組合旅遊產品,推向旅遊市場進而引導市場、開拓市場。

在國內,生態農莊是以農業為載體,為旅遊者提供休閑娛樂等功能,這就決定了它的客源市場是有別於鄉村的大中城市,客源是對農村及農村景觀不太了解的城市居民。要進一步對客源市場進行細分,如根據客源的成分可分為家庭型、情侶型、聚友型、老幼型等,農莊產品應滿足高、中、低檔遊客的不同層次需求,還要加強對理智型、習慣型、衝動型、經濟型、不定型和全麵型遊客的差異營銷。

目標人群不同,設計的旅遊項目也應該不同。定位是否準確直接決定了生態農莊未來經營的成敗,所以在做生態農莊設計前,要充分的做好調研、考察工作,根據當地及周邊的社會、自然、經濟環境來進行準確定位。


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